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推进数字文化出海行稳致远

何天平　　2026-02-12

摘　要：

为了在全球数字化转型和文明交流互鉴的大背景下提升国际传播效能和文化软实力，深化中华文化国际传播，文章聚焦数字文化出海的高质量发展。研究现状显示，网络文学、影视剧、游戏等"文化新三样"已成为我国数字文化出海的重要载体，显著增强了国家文化软实力和国际话语权。文章认为，要实现数字文化出海高质量发展，必须以受众导向深化内容创新，以技术赋能推动传播变革，并以生态培育筑牢出海根基，通过系统思维推动中华文化更自信、包容、开放地融入全球数字文明进程。

关键词：

数字文化出海, 国际传播, 文化软实力, 内容创新

　　随着全球数字化转型不断加速、文明交流互鉴持续深入，数字文化出海已成为提升国际传播效能、增强文化软实力的重要引擎。习近平总书记指出："我们要强化用文化同世界对话的理念，广泛开展形式多样的国际人文交流合作，推动更多富有历史文化底蕴、反映当代中国生活、具备国际文化视野的作品走出国门。"党的二十届四中全会《建议》提出："发展新型文化业态""深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界"。推进数字文化出海高质量发展是文化强国建设的必然要求，是我国积极参与全球数字文明构建的必由之路。我们要把握数字全球化机遇，推进数字文化出海行稳致远，深化中华文化国际传播，提升中华文明传播力影响力。
　　
　　数字技术不仅深刻重构文化生产与传播的内在逻辑，也持续重塑全球文化产业的版图和规则。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持把文化建设摆在治国理政的突出位置，把握新一轮科技革命和产业变革历史机遇，加快推进文化和技术深度融合，数字文化建设呈现百花齐放、生机勃勃的景象。近年来，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化"新三样"出海势头强劲，成为我国构建更有效力的国际传播体系的有力支撑，显著增强国家文化软实力和国际话语权。加快推动数字文化出海高质量发展，必须牢牢把握全球数字化转型的"时"与"势"，以系统思维统筹推进内容创新、技术赋能与生态培育，推动中华文化以更加自信、包容、开放的姿态深度融入全球数字文明进程。
　　
　　以受众导向深化内容创新。内容创新是实现数字文化出海高质量发展的根本支撑。实践表明，仅有数字形态而缺乏文化吸引力的内容产品，难以在国际竞争中形成持久影响力。推动数字文化内容创新，必须在坚守中华文化精神特质的基础上，深入洞察全球受众在数字时代呈现的差异化、互动化和情感化特征，实现从"单向输出"到"双向对话"的创作思维转型。树立精准化创作理念，系统开展国别化、区域化的文化接受研究。通过本地化改编与市场化调适，推动内容创作与国际受众文化需求精准对接，持续扩大以中华文化为内核的优质内容供给，打造一批彰显中国精神、蕴含世界价值的精品力作。例如，中国微短剧采用本土改编与精品译制相结合的内容策略，实现国际市场分层开拓，成为展示中华文化、塑造国家形象的数字新名片。应积极构建开放协同的内容生产机制，打造适应数字传播特征的开放式内容系统。如近年来兴起的"China Travel（中国游）"潮流，外国游客以短视频等形式分享在华见闻，广泛激发国际用户的创作热情，带动跨平台的共游共创热。这种由用户自发参与、围绕真实体验展开的开放式创作，不仅促进了基于数字文化的社群互动与情感联结，更在持续的内容再生产中有效延长了文化传播的生命周期，为中华文化在全球数字空间的持续活跃注入内生动力。
　　
　　以技术赋能推动传播变革。习近平总书记强调："文化与科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效机制，用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程"。文化和科技的融合是推动数字文化出海高质量发展的关键力量。要超越"技术工具论"的浅层认知，深度融入从创作到分发的全链条，以"技术+文化"的融合创新推动传播范式的系统性重塑。加强智能化技术应用，构建智慧传播体系。人工智能、大数据等前沿技术为数字时代国际传播的智能化升级提供强大助力。我国网络文学出海已在多语种智能翻译、IP跨媒介开发等领域实现人工智能的深度应用，并通过数字技术构建全球用户动态画像、实现内容精准推荐。这些探索不仅显著提升了数字内容出海的传播效率，也进一步拓展了数字文化的覆盖面。创新沉浸式技术应用，开辟文化体验新场景。充分运用扩展现实、混合现实、物联网等技术，打破物理空间和数字空间界限，推动文化传播从"观看"向"体验"转变。夯实平台技术支撑，打造自主可控的出海渠道。高质量出海需逐步实现从"借船出海"到"造船出海"的转变。在深化与国际主流平台机制化合作的同时，应着力培育自主可控、持续进化的平台生态，形成汇聚全球创作者、融合多种业态的创新文化场域，积极拓展"文化+"应用场景，最终实现从"文化流量"到"价值增量"的跃升。
　　
　　以生态培育筑牢出海根基。健康、可持续的产业生态是推进数字文化出海高质量发展的坚实保障。数字文化出海是一项系统性工程，涉及内容创作、文化转译、技术研发、国际运营、版权合规等多个专业领域，急需壮大精通中华文化、熟悉国际规则、掌握数字技能的复合型人才队伍。要健全产学研用协同的人才培养机制。高校应立足学科交叉前沿，升级教学体系、创新育人模式，着力造就兼具全球视野、创新能力与数字素养的新型文化科技人才；企业与相关机构应深化国际合作、拓宽平台生态，在开放协作的实景实战中锻炼和储备人才。系统提升应对地缘政治、政策合规、版权侵权等各类外部风险的能力，定向加强相关领域专项人才供给，切实维护出海主体的合法权益。同时，充分激发市场活力，构建"政府引导、市场主导、社会参与"的一体化、立体化出海格局。重点提升面向数字文化企业出海的服务保障能力，营造包容有序、鼓励创新的营商环境，扶持培育一批具有国际竞争力的数字文化龙头企业和创新团队，关注中小微企业和青年创作者的成长需求，提升其抗风险能力和可持续发展水平，全面激活数字文化产业出海的动力与活力，构筑千帆竞发、生机勃勃的产业生态。
　　

作　　者：何天平

出　　处：《人民日报》

单　　位：中国人民大学新闻学院

经济类别：改革与发展

库　　别：中经评论子库

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